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    • 新廣告法醫(yī)療行業(yè)違禁詞解讀

    日期：2020/10/09點(diǎn)擊數(shù)：5301

    近些年來(lái)，醫(yī)藥行業(yè)廣告粗制濫造，充斥著電視電腦等媒體中端，成了虛假?gòu)V告的重災(zāi)區(qū)。一些藥品廣告和醫(yī)療器械，廣告上都宣傳的是“療效最佳”、“藥到病除“ “治愈率”，還有些醫(yī)療廣告以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象進(jìn)行宣傳或進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的。這些違法、虛假?gòu)V告不僅擾亂了市場(chǎng)的正常秩序，而且嚴(yán)重威脅到消費(fèi)者的健康安全。

    小編列舉以下醫(yī)療行業(yè)違禁詞，來(lái)為大家深度解讀并了解新廣告法中的醫(yī)療行業(yè)敏感詞。

    根據(jù)醫(yī)療行業(yè)架構(gòu)不同，將其分為兩大行業(yè)類：（如圖）

     根據(jù)醫(yī)療行業(yè)的不同，醫(yī)療行業(yè)廣告違禁詞的使用也會(huì)有所不同。中華人民共和國(guó)新廣告法涉及醫(yī)藥廣告的條文主要有第15條、第16條和第17條。其中，新廣告法第15條尤為重要，規(guī)定“麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。” 原因是這些藥品都屬于特別管制藥品，具有兩重性，使用得當(dāng)，可以治病救人；使用不當(dāng)，將危害人民的生命健康。

    關(guān)于醫(yī)療行業(yè)違禁用語(yǔ)歸納：

    1.      表示功效、安全性的斷言或者保證。說(shuō)明治愈率或者有效率。

    2.      與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較。

    3.      利用廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。

    4.      全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；滋陰補(bǔ)陽(yáng)； 可促進(jìn)新陳代謝；產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損肌膚

    5.      鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補(bǔ)血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；中樞神經(jīng)；

    6.      胃脹蠕動(dòng)；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補(bǔ)腎；祛風(fēng)；生發(fā)；

    7.      防癌；抗癌；

    8.      緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果；

    9.      丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

    10.    傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

    11.    刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

    12.    細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、痤瘡、毛囊寄生蟲(chóng)等微生物名稱；

    13.    雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；

    14.    細(xì)胞再生；細(xì)胞增殖和分化；免疫力；關(guān)節(jié)痛；凍瘡；凍傷；

    15.    皮膚細(xì)胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細(xì)血管；淋巴毒等。

     

    為大家總結(jié)醫(yī)療行業(yè)廣告發(fā)布的“8準(zhǔn)和8不準(zhǔn)”

    醫(yī)療行業(yè)廣告發(fā)布內(nèi)容8準(zhǔn)：

    1.      醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱;

    2.      醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址;

    3.      所有制形式; (國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，股份制企業(yè)，集體企業(yè)，私營(yíng)企業(yè)，國(guó)外獨(dú)資企業(yè))

    4.      醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別; (非營(yíng)利性和營(yíng)利性)

    5.      診療科目;

    6.      床位數(shù);

    7.      接診時(shí)間;

    8.      聯(lián)系電話。

     

    醫(yī)療行業(yè)廣告發(fā)布內(nèi)容8不準(zhǔn)：

    1.      涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的;

    2.      保證治愈或者隱含保證治愈的;

    3.      宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

    4.      淫穢、迷信、荒誕的;

    5.      貶低他人的;

    6.      利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的;

    7.      使用解放軍和武警部隊(duì)名義的;

    8.      法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

     

    醫(yī)療行業(yè)與我們的身體健康和生命安全密切相關(guān)，世界各國(guó)都將其列入特殊商品和服務(wù)，并制定嚴(yán)格的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)家新廣告法的發(fā)布，以確保醫(yī)療類商品和服務(wù)廣告信息的真實(shí)、可信，這樣我們的健康生活才得到保障。

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